林聪颖和朋友一起筹了7.2万元办服装厂,企业上市后,林聪颖和家族的对应财富达到81.86亿元,但上市后却是跌势绵绵,首日即缩水9.28亿元,财富疯涨又暴缩。 漫步商场,琳琅满目的各种商品品牌让人眼花缭乱,近百个服装品牌用其各有的特色,吸引着消费者驻足,服装行业竞争压力可想而知。
几经波折,成功登陆上海交易所的九牧王(601566,股吧)(SH•601566)让人们举棋难定,它并不像曾叱咤风云时那样风光无限,反而是跌势绵绵。
财富成万倍疯涨
1984年4月,在福建晋江磁灶镇的瓷器生产红火得不得了之时,接近而立之年的林聪颖却准备开一家服装厂。林聪颖依据自己多年做零售的经验,认定服装业是一个前景不可限量的行业,因为服装是生活必需品,市场根本不是问题。
随后,林聪颖和5个朋友一起凑了7.2万元,这就是最原始的启动资金了。
服装厂开起来了,厂房是向磁灶镇政府租的500平方米的房子,工人是动员来的亲戚朋友,设备只有买的二手锁边机和裁床,缝纫机、剪刀、凳子全是由工人自己带来的,技术指导人员是就近从城镇请来的老裁缝。
虽然经济条件和硬件设施条件有限,但开工前,林聪颖特别注意请老裁缝对工人进行了一个多月的技术培训。
九牧王品牌就这样在一个充满泥土和粉尘的瓷器生产地诞生了,后经努力,逐渐发展成为现在国内商务休闲男装品牌企业,并致力于打造中国的“世界级”品牌。
2011年5月20日,九牧王在上交所挂牌交易,董事长林聪颖是九牧王的创始人与实际控制人。九牧王总股本57293万股,林聪颖通过九牧王投资,间接控制其33750万股股份,占总股本比例58.91%。以上市首日收盘价19.13元/股计算,林聪颖的持股市值达到64.56亿元。
64.56亿元和1984年的7.2万元开办资金相比,是将近10万倍的疯涨。
暴涨财富“一日游”
九牧王品牌西裤市场综合占有率连续10年位居全国第一,茄克市场综合占有率连续两年位居全国第二,营销网络遍布全国,截至2010年底,共有销售终端2710家。
九牧王招股说明书显示,公司高管人员中,除5位为林聪颖家族成员外,其余均为职业经理人。
其中,公司副董事长陈金盾、董事陈加芽、陈加贫为林聪颖妻子的兄弟,陈美箸为林聪颖妻子之妹,董事林沧捷为林聪颖的兄弟。林聪颖持股数为33750万股,持股比例为总股本的58.91%,其家族成员累计持股数目为9045万股,持股比例为总股的19.63%。
林聪颖及其家族共同掌控了4 . 3亿股九牧王股份,占其上市后总股本的78.54%,股权结构高度家族化。
同样按照九牧王上市交易首日收盘价19.13元/股计算,九牧王上市首日,林聪颖及其家族成员累计持有九牧王市值高达81.86亿元。
而九牧王上市首日开盘价为21.3元/股,以此计算,林聪颖及其家族成员累计持有九牧王市值应为91.15亿元,但相比以收盘价计算的81.86亿元市值,九牧王上市首日,家族财富就缩水9.28亿元。
服装市场风险重重
全国大大小小的服装品牌成千上万,与此同时,几乎每个月还有好几个新品牌入驻商场,也会时不时的有品牌从商场撤出,加上每个商家都希望让消费者万里挑一,选中自己的品牌进行消费,服装行业竞争压力可想而知。
随着七匹狼、森马等服饰品牌的先后上市,曾想在香港上市而过会失败的九牧王,几经波折,终于成功登陆上海交易所进行交易,但上市后却不如理想中那么风光。
上市首日,九牧王即成为破发股,甚至发行半个月后,依然在低估值的层面徘徊。
作为世界最大服装生产和出口大国,中国服装(000902,股吧)行业目前仍处在品牌建设的起步阶段。
对服装企业来说,销售终端不仅是生存的基础,也是发展的战略性资源。面对异常激烈的市场竞争,“终端为王”已成为国内服装企业永恒的命题。
对于九牧王的上市,除了股价的持续低迷,明显的市场竞争压力之外,业内点评风险还提示九牧王存在着家族管理、直营专卖店管理风险、商场专柜同质化严重、所得税优惠到期、销售过于倚重主导产品“男裤+茄克”的风险,以及市场尤其担心的其收入增速下降等风险问题。
有网友在股吧抱怨道:大盘跌,九牧王跌;大盘涨,九牧王还是跌。裤子卖得好好的,为何上市之后,却如此不堪一击,以致让忠实的消费者对九牧王印象大打折扣。自己每天的损失都相当于好几十条九牧王裤子,伤不起啊,伤不起
