品牌的溶解——法国涂鸦艺术家ZEVS

Melting Brands – French Street Artist Zevs 

Zevs is an anonymous French street artist. He was an early and influential graffiti artist and active as a tagger in Paris in the 1990s. He is named after a regional train, Zeus, that almost ran him over one day he was down in the metro. Working with other French names of the second half of the 1990s like André and Invader, Zevs has been among the prominent figures who pioneered the French street art scene.

By the end of the 90's he became known for his poetic drawings of shadows in Paris. Later he 'bombed' models on the billboards between the eyes. Though his interventions have been very popular, it has been discussed in France whether it is vandalism or art.

今年7月，有一位艺术家被控以刑事毁坏罪而逮捕，原因是他未经同意便擅自将遮打大厦外墙上法国名牌香奈儿商标喷涂之后做成《溶解CHANEL》。这位艺术家即是2008年在香港举办过“后资本主义绑架”艺术展的Zevs。Zevs的作品刚刚完成便被警方带走，随后， 遮打大厦称未能清理外墙油渍，若是将整幅外墙换掉，则维修费用将会达到六百七十多万元，而Zevs在法院听到这个赔偿数字之后勃然大怒，立即发表言论声称再也不踏入香港半步，随后，关于艺术、商业、法律的矛盾在香港的评论界掀起了一大话题讨论，艺术家Zevs成为焦点中的焦点。

出生于上世纪60年代的Zevs，最初的名字并不是Zevs，这个名字来源于一列火车，在1992年的一次意外事故中，险些被一辆当地火车撞死，随后他根据这列火车名字Zeus，取名为Zevs。Zevs早期作为涂鸦艺术家活跃在20世纪90年代的巴黎。20世纪下半叶，Zevs与法国Andre及Invader等当时的名人合作，并开始在法国街头艺术领域崭露头角。到90年代末，他因善于描绘巴黎街头的阴影而出名。随后，他靠在各大广告牌上频频亮相其作品而夺人眼球。尽管他的作品已经颇受欢迎，但对于这种创作是破坏公物还是所谓艺术，仍然在法国遭到各种质疑。

从2000年开始，Zevs开始在一些很脏的墙上画一些涂鸦，他自己称为“适当的涂鸦”。按照一般逻辑，墙面会因为涂鸦而变脏，但是在Zevs这里则是通过描绘物体的影子将涂鸦景象结合而协调起来。

2002年，Zevs在柏林亚历山大广场上将一个巨大的意大利顶尖品牌咖啡拉瓦扎的大型海报剪出一个大洞，并在洞的上面写：“视觉绑架——即付！”这件事情在当时的德国引起了艺术爱好者和公众巨大共鸣，同时也带给了政治活动家很多灵感，直至如今，在德国，如果从某海报上挪用一张图片仍被媒体称为“视觉绑架”的结果。Zevs的“视觉绑架”理论就像进入一个互动的游戏，在接受媒体采访时，他说：“如果说广告牌上的商标是为了获取消费者的需求而绑架公众的注意力的话，那我则是将这种状况颠倒过来，我是绑架了广告牌上的海报，我将会索要50万欧元作为赎金来换取品牌，这个金额所代表的是这次抽象的广告运作的价格。”

从2005年左右开始，Zevs溶解品牌商标的作品已经逐渐开始声名大噪。在他的作品里，一种美丽的错觉是由于商标被溶解而产生出来的，带给商标的是一种新的展现方式。谈到溶解商标这类作品时，Zevs说：“当然，在我的艺术中是有一种涂鸦审美的，但是我首先要照顾到的是视觉效果，我用商标本身的颜色来重新刷漆之后处理出一种颜料过剩的效果。当颜料的量大于商标原有的形淌下来之后，商标就会在视觉上出现类似于溶解的效果，更加引人注意，外表看来仍然是可以被辨认出的而且依然是无处不在的商标。这样，我试着去调查这些商标的视觉效果，这种简单的方式，你可以颠倒视觉能量的方向，就如日本的合气道一样。”

2008年，Zevs在丹麦哥本哈根经典艺术博物馆新嘉士伯艺术博物馆举办了首次大型个展。他的部分作品与爱德华•马奈的苦艾酒醉人、罗丹的思想者等作品一道被博物馆珍藏。

今年7月是Zevs来香港做他的首次个展，由于《溶解香奈儿》这个作品而引起了又一次热评。